Massimo Degl’Innocenti, дизайнер бренда ORA, в начале своей карьеры работал в таких домах моды, как Ungaro, Lanvin, Tarlazzi в Париже, после чего Massimo вернулся в Италию и сотрудничал с Valentino. C 1997 года он представлял свои коллекции на неделе моды в Милане и продолжал сотрудничать с Pinko, Miu Miu и др. брендами. В 2015 году он начал свой новый проект ORA, итальянский бренд специализирующийся на производстве трикотажных изделий из 100%-ного кашемира и натуральных, высококачественных материалов. Философия бренда, это перенести идеи мужского гардероба в женский, соответствуя последним тенденциям. Именно мужские вещи, как нельзя лучше подчёркивают хрупкость женщины, её изящность и нежность.